Lý do iPhone 14 và iPhone 14 Plus thất bại

Mang thành công của đa dạng thế hệ liên tục, Apple tin rằng chỉ cần giữ nguyên giá của loại căn bản, nâng cấp mạnh mẽ dòng Pro để tạo ra dị biệt to.

ngày một với phổ biến thông tin cho thấy doanh số bán ra iPhone 14 và iPhone 14 Plus thấp hơn dự kiến. Đặc biệt, model màn hình lớn, giá rẻ của Apple bán chậm hơn cả iPhone SE 3 và iPhone 13 mini. Khi mà chính iPhone 13 mini bị hãng khai tử để nhường chỗ cho iPhone 14 Plus, hi vọng tạo ra cú hích mới trên thị phần. ≫≫ Mua cửa hàng apple chính hãng Shopdunk.com

Tính toán sai lầm

Đã xuất hiện Con số về việc Apple phải thay đổi cơ cấu sản xuất của dòng iPhone 14. Theo Digitimes, chuỗi sản xuất được yêu cầu giảm 40% sản lượng iPhone 14 Plus.

Thậm chí nguồn tin của The Information cho rằng Táo khuyết tạm ngưng phân phối model này trong khi chờ Đánh giá lại nhu cầu thị phần. Hai dịch vụ giấu tên cho biết sản lượng bị cắt giảm tuần tự là 70% và 90%.

Trên blog cá nhân, chuyên gia phân tích Ming-Chi Kuo, người nức tiếng với các dự báo về sản phẩm và chiến lược buôn bán của Apple, cho rằng doanh số của iPhone 14/iPhone 14 Plus ở mức rất tệ. "Chiến lược định vị tầng lớp sản phẩm của Apple đối mang những mẫu tiêu chuẩn đã thất bại trong năm nay", ông Đánh giá.

tin mừng với Apple là iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max thành công ngoài dự kiến. Bloomberg bộc lộ doanh số của bộ đôi này đang ở mức "mạnh mẽ", khi mà Kuo cho biết gã đồ sộ xứ Cupertino đã chuyển dây chuyền sản xuất iPhone 14 sang những loại iPhone 14 Pro. Điều này sẽ giúp cải thiện chỉ số chi phí làng nhàng của iPhone trong quý IV/2022.

bên cạnh đó, diễn biến ngoài kế hoạch này không đem đến ích lợi bền vững. "Mặc dù sở hữu ít nhất 1 nhà cung cấp được bắt buộc tăng cường sản xuất linh kiện dành cho iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max, điều ấy không đáng kể so mang số lượng cắt giảm tương ứng trên iPhone 14 Plus", The Information cho biết.

Trong ngắn hạn, mọi thứ khó có thể cải thiện, đặc biệt là sau khi Apple tăng giá tiền tại hầu hết khu vực, không tính Mỹ và Trung Quốc.

Đánh mất vị thế

liên tục đa dạng năm, mẫu iPhone căn bản của Apple chiếm giữ vị trí smarphone bán chạy nhất toàn cầu trong vòng 1 năm sau thời khắc phát hành.

cách đây không lâu, theo dữ liệu của hãng nghiên cứu Counterpoint Research, iPhone 13 chiếm 5,5% tổng lượng smartphone bán ra trong tháng 4. Bắt đầu từ ra mắt thời điểm đó, iPhone 13 luôn là smartphone bán chạy nhất toàn cầu qua từng tháng, doanh số cao hơn những cái Pro tại đa dạng thị phần lớn.

ngoài ra, những bức xúc ban đầu của thị trường cho thấy iPhone 14 có khả năng đánh mất vị thế này.

cùng có tầm giá nâng cao cao, trị giá của iPhone 14 giảm nhanh gấp đôi so sở hữu iPhone 13. Theo SellCell, nhà bán lẻ điện thoại đã qua sử dụng, iPhone 14 mất 40% giá trị trong vòng 10 ngày, Thống kê này trên iPhone 13 là 18%. Điều đấy làm lòng tin vào trị giá sản phẩm của Apple, hay còn được gọi là “thuế Apple” bị suy giảm.

cùng có những tác động khách quan như lạm phát tăng cao trên quy mô toàn cầu, giá năng lượng leo thang, khủng hoảng giá thành sinh hoạt ở 1 số thị trường lớn… việc dựa vào thành công bây giờ của chiếc Pro là một canh bạc đối với Apple.

tuy nhiên, gã khổng lồ xứ Cupertino vẫn với đa dạng lợi thế. Apple là doanh nghiệp buôn bán smartphone độc nhất vô nhị có mức tăng trưởng hăng hái, ít ra là ở thời khắc hiện giờ. Theo số liệu từ Canalys, khi mà hồ hết thị trường di động giảm 9% vào quý III/2022 thì Apple mở mang thị phần từ 15% lên 18% sau một năm.

không chỉ riêng iPhone, các chiếc sản phẩm nức tiếng khác của Apple cũng bị thị phần hoài nghi về giá tiền cũng như cách sắp xếp phân khúc, bao gồm MacBook Air và phần lớn mẫu iPad.

từ trước cho đến nay, người mua Apple mang tiếng “trung thành”, liên tục nâng cấp sản phẩm và ngày càng dính chặt mang hệ sinh thái của Táo khuyết. Tuy nhiên, đã xuất hiện các dấu hiệu cho thấy lòng tin đang bị thử thách.